Прогнози готельного бізнесу у військовий період
Прогнози готельного бізнесу у військовий період
Мар'яна Бойчук, директор «Hotel Solution», поділилась своїми спостереженнями про готельний бізнес у даний період.
«Потреба у готельному текстилі безпосередньо залежить від завантаженості готелів. Тому аналіз готельної індустрії та комунікація з власниками та директорами готелів є невід'ємною часткою робочого процесу. Особливо в умовах війни. За останній час я спілкувалась з багатьма готельєрами, щоб скласти їхні експертні думки в приблизне розуміння того, що буде відбуватись з готельною сферою надалі. Це допомогло сформувати загальну картину», - розповідає Мар'яна.
Яка ситуація на готельному ринку у військовий період?
Аналізуючи тенденцію розвитку готельного господарства України, можна відзначити, що туристичний потік, починаючи з 2019 р. падає з року в рік у зв’язку з коронавірусом, а зараз з війною.
Зрозуміло, що у військовий час економіка України дестабілізована. На початку квітня український уряд заявив, що очікує скорочення ВВП до 16% у першому кварталі та до 40% наприкінці року.
Внаслідок нападу росії на Україну, туристична галузь Центральної та Західної України фактично збитків не зазнала. Якщо ми говоримо про Київ, Схід та Південь, то тут туристична галузь повністю зупинилася.
У своїй більшості готелі не змінили цін на проживання. В межах своєї рентабельності вони надають певну кількість безкоштовних номерів, поселяють людей в конференц-зали та зони для СПА. Звичайно, були випадки, коли власники житла завищували ціни, однак на них активно реагували в органах місцевого самоврядування.
На період лютий-березень завантаженість у готелях західної України складала практично 100%. Це, мабуть, найбільший рівень завантаженості за останніх 10 років.
На період квітень- травень рівень завантаженості упав до 40-50% у звязку з тим, що вимушено переселені гості повернулись у свої домівки або ж виїхали за кордон.
В тому числі певні готелі скаржаться на кадровий голод, оскільки кваліфіковані працівники виїхали за кордон. Однак, оскільки зросло масове безробіття та збільшилась кількість переселенців, готелі поповнюють свій склад особами, що готові працювати. У випадку простою готелю, працівників відправляють у відпустки.
Військовий стан – не причина припинити всі бізнес-процеси та роботу. В такий складний час необхідно підтримувати економіку країни. Готелі, які перебувають у безпеці і мають можливість продовжувати працювати на територіях, де не ведуться активні бойові дії - повинні продовжувати свою діяльність.
Однак, в найближчому періоді 2022 р. прогнози невтішні. Внутрішній туризм однозначно просяде, особливо у міських готелях. Зважаючи на те, що виліт з території України заблокований, то внутрішній туризм мав би зрости. Однак, дестабілізація економіки суттєво вплинула на рівень безробіття та рівень заробітньої плати, тим самим зменшила можливість українцям подорожувати. Популярністю будуть користуватися готелі, розташовані у зеленій зоні та ті, які пропонують додаткові послуги SPA.
Коли закінчиться війна?
Російській агресії не видно кінця, тому Україні слід готуватися до війни на виснаження. Інакше кажучи, це буде не лише битва збройних сил, а й економічне змагання.
Путін сподівався на «швидку війну», натомість завели мову про війну на виснаження. Війна, яку почала росія, вже фактично стала світовою. А це означає, що вже у агресора не вистачить ресурсу вести "війну на виснаження". Генерація грошей, пов’язана з природніми ресурсами давала (і схоже дає) путіну оманливу впевненість у тому, що у нього вистачає ресурсів на війну, зокрема і на війну на виснаження. Але насправді це не так. Санкції працюють і проти наявних ресурсів, які не можна використати, і проти централізованих джерел надходжень. Країна не має доступу до ринку капіталу, значна частина активів фактично арештована, а незалежних джерел надходжень до бюджету обмаль. Дуже скоро бюджет агресора перетвориться на "трішкін кафтан". Так він проіснує ще декілька місяців. А потім росії потрібно буде активно шукати шляхи виходу з війни. В якомусь сенсі війна закінчиться "зненацька", коли росія змушена буде робити нові і нові пропозиції на перемовинах, аби забезпечити хоч якесь виконання бюджету, підтримку інфраструктури.
Автократична економіка не зможе досягти балансу за рахунок нових джерел надходжень, вона може лише вичерпувати наявні резерви, і одного дня їх вичерпати. Саме того дня росія захоче вийти з війни. Це горизонт декількох місяців.
Яким буде туризм у післявоєнний період?
Міжнародні туристичні партнери готові по завершенню бойових дій відкривати бізнес в Україні, створювати робочі місця та допомогти розвивати галузь. Інтерес до України сьогодні шалений.
З ініціативи президента йде мова про меморіалізацію певних місць в Україні, щоб створити своєрідні маршрути пам’яті. Багато людей захоче відвідати ті місця, які вже стали символами цієї війни. Якщо досі люди подорожували місцями козацької слави – до Холодного Яру, Черкащини, Хортиці, – то скоро до них додадуться місця нашої нинішньої слави.
Про пляжний туризм на якийсь час доведеться забути – триватимуть розмінування.
Сьогодні увесь світ захоплюється українським народом. І, говорячи про сміливість і героїзм наших людей, нам важливо вибудувати залученість іноземців до процесу відбудови і відновлення.
Українці – це, безсумнівно, працьовиті, незламні та швидодкоадаптивні люди. Тому процес відновлення готельної сфери, незважаючи на його складність, стане новою яскравою сторінкою у туристичному світі.
